Projekt „Biciklističke rute za unapređenje prirodne i kulturne baštine Hercegovine i Crne Gore – Cycling Rural” provodi se u okviru 2. poziva Programa prekogranične suradnje BiH - Crna Gora. EU financira ovaj projekt s ciljem jačanja i diversifikacije kvalitete turističke ponude, te razvoja i promocije biciklističke i turističke ponude na otvorenom, u ruralnim područjima prekograničnih regija Crne Gore i BiH. Ovaj projekt rezultirati će stvaranjem atraktivne turističke ponude pod brandom „Cycling Rural" koja će se uključiti u turističku ponudu obiju zemalja, kao i u ukupnu turističku ponudu Jadranskog zaleđa.
Zbog bogatog iskustva u sličnim projektima, Shift je dobio zadatak dizajnirati vizualni identitet za „Cycling Rural“, što je uključivalo dizajn logotipa, promotivne materijale, zajedničku promotivnu brošuru, turistički vodič. Logotip predstavlja lik biciklista, koji istovremeno podsjeća i na izgled biciklističke staze, a dizajniran je pomoću kontinuiranih linija u jednom potezu.
Ovo je bio jednostavan način da se naziv projekta sažme u grafički prikaz – iako pomalo apstraktan, logotip je i dalje razumljiv. Odabrana tipografija sugerira opuštenu i neformalnu atmosferu odmora u prirodi, s obzirom na sve veću zainteresiranost za ovakve aktivnosti.
