Tijekom više od 20 godina postojanja, Guma M je od male obiteljske tvrtke za servis i prodaju guma, zahvaljujući jasnoj poslovnoj viziji, striktno provođenoj strategiji i promišljenom investiranju uspjela izrasti u jakog uvoznika Renault, Dacia i Nissan vozila, ali i postati lider u veleprodaji guma za sve vrste vozila. Agencija Shift je kreirala novi vizualni identitet kojemu je cilj pozicioniranje Gume M kao društvene i klijentu naklonjene tvrtke. Iz naziva poduzeća Guma M se odmah može zaključiti kojom djelatnošću se poduzeće bavi. Logotip predstavlja ključni element vizualnog identiteta i čini ime i identitet poduzeća prepoznatljivim. U našem slučaju, konačni logo je bio evolucionarni skok od starog logotipa, a tipografija je dizajnirana tako da mu pruži jedinstven izgled. Boja slova logotipa je crna, s intervencijom na slovu M koje je izdvojeno i žute je boje, te je na taj način unijeta živost i dinamika u logotip. Logotip je primjenjiv u različitim oblicima komunikacije poduzeća. Da bi vizualni identitet bio cjelovit, dizajnirani su i elementi primarne komunikacije kao i različiti promotivni materijali. Također, logotip je postao osnova za vizualni identitet ostalih tvrtki koje su se razvile iz ove grupacije, prije svega rent - a - car tvrtke Guma X.